La da`wa (Arabe : دَعْوة , appel) désigne la technique de prosélytisme religieuse utilisée par différents courants musulmans pour étendre leur aire de diffusion. Cette technique consiste à envoyer des missionnaires (dâ`i) dans la population. Ces missionnaires demandent aux nouveaux adeptes un serment d'allégeance ; ils collectent les impôts et l'aumône au nom de la secte.

Ce type d'organisation a été utilisée par les kharijites pour s'installer au Maghreb (VIIe siècle). Ce sont les ismaéliens au Xe siècle qui vont systématiser cette pratique jusqu'à l'instauration de la dynastie fatimide.