Le
marketing industriel (ou
marché des entreprises ou
marché industriel, en anglais
Business to business) se définit comme le marketing en direction des professionnels (entreprises, professions libérales, commerces, etc.) ou des organisations (État, organismes publiques, hopitaux, Associations, etc.) par opposition au
Marketing de grande consommation, qui s'adresse aux particuliers.
Il se compose de toutes les organisations qui acquièrent des biens et services en vue de produire d'autres biens et services fournis à autrui.
Le chiffre d'affaires des échanges commerciaux entre les entreprises représente près de 70 % de l'ensemble des échanges commerciaux. Il est donc plus important que celui réalisé sur le marché des particuliers. c'est l'utilisation du produit plutot que sa nature qui distingue le bien industriel du bien de consommation. le marketing industriel se difinie donc par apport aux marchés non par apport ou produit/services. Depuis les années 2000, dans le monde du commerce électronique et d'internet, l'expression "Business to business" ou "B2B" désigne l'ensemble des architectures techniques et logicielles informatiques permettant de mettre en relation des entreprises. Il est opposable à Business to consumer (BtoC ou B2C). Article détaillé : .
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