Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion d'un produit.

Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit. Les slogans sont souvent associés à une musique qui, en rythmant la phrase publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir.

Régles implicites

Le slogan devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la Poésie, jouant sur le rythme de la phrase , sur les assonances (Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps) et/ou sur le Zeugma (En France, on n'a pas de pétrole, mais on a des idées), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.

Les publicitaires distinguent des termes tels que :

• Laccroche (ou titre, la forme anglaise headline est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise

• La signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité

Exemples de slogans anciens

• Avec le compteur bleu,

Deux fois plus d'appareils pour vivre mieux

• La pile Wonder ne s'use que si l'on s'en sert
• Avec la Sabena, vous y seriez déjà (slogan peint sur des murs aux abords des gares et placardé aussi sur de grands intinéraires routiers)
• Buvez, éliminez !
• Chambourcy, oooh oui !
• Dubo... du bon... Dubonnet !
• Du pain, du vin, du Boursin, je vais bien, fromage Boursin
• Je croyais que ma chemise était blanche:mais la sienne a la blancheur Persil
• Petit mais costaud !
• Quand y'en a plus, y'en a encore !
• SNCF, donnez au train des idées d'avance !
• Avec PHOX, pas d'intox : P.H.O.X.
• SEB c'est bien
• Que tous ceux qui aiment la Danette, se lèvent !, Tout le monde se lève pour Danette
• L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré
• Lapeyre, y'en à pas deux!
• Même mouillées elles sont sèches (Pampers)'
• Le prix s'oublie, la qualité reste (slogan publicitaire repris partout, même dans les dialogues des tontons flingueurs)
• Plus blanc que blanc ! (Coluche)
• Heureux comme un 51 dans l'eau! Pastis 51

Voir aussi

• le site de Philippe Rosa, un publicitaire spécialiste de la question

Liens internes

• Publicité | Logo publicitaire

Liens externes

• Site sur le musée de la publicité
  • Site dédié à la signature publicitaire
  • Liste de slogans publicitaires
  • Petite liste de slogans
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